最近已经看到无数朋友中招一个叫“主要是气质”的病毒游戏，这种游戏常在朋友圈传播，比如之前的“微笑挑战”、“第21张照片”等等。
（病毒文字）
（参与截图）
那么“主要是气质”为何火呢？很多人都带着疑问在微博、贴吧、知道寻求答案。
美食名人@文怡 在微博发问，下面有很多网友回答。
其中有个网友说：“爱发自拍的人，恨不能你所有有关发自拍的小游戏都叫她，她还假装这是游戏不发不行。”
这个好像貌似有点道理啊，想想之前“微笑挑战”据说也有点这个意思，还有“第21张照片”都是与秀照片有关系。
怎么顿时觉得有种柯南上身的感觉呢！
好吧，我来分析一下。
再看看网上有哪些线索。
目前网上有“主要是气质”、“主要看气质”两种话题。
媒体、大V、达人、明星等等都参与其中。
在百度知道上也有人在问：
从线索上看有一条似乎出来了，就是这个关于#主要是气质#的问题，回答者说是跟王心凌有关系。
问：为何和她有关呢？
答：发新专辑《敢要敢不要》
好吧，我们看看这个微博话题：
话题中的导语就是王心凌的专辑介绍。
之后主持人置顶内容：
此话题阅读已经6346万，可见关注度之高。
为了这个话题王心凌做了什么？
看看她的造型，好吧，我们知道要表达的意思，就是“主要是气质”！
从话题策划，朋友圈引爆，大家热情参与，到微博、百度知道、贴吧等寻找答案，确实是一次不错的病毒营销。
不过还有还有一个话题，热度也不错：
449万阅读，一字之差，这个好像和王心凌就没有关系了，不过这是一个很好的借势，参与者对两个话题的一字之差感觉不大。
其实即使这个话题是王心凌推广团队发起，但是还是有根源可塑的。
记得《乡村爱情》的赵四有这样的一句话：
这张图片也曾经在各种论坛、微博、朋友圈疯传，这个被称为“亚洲气质舞王”的“尼古拉斯●赵四”，真的气质了得！
凭你的聪明才智也略知一二了，好了，到此，柯南模式结束。
我作为一个自认为营销界资深的柯南，我也曾多次以身试“病毒”，所以目前才练就百毒不侵的绝学，如果你不幸“中招”一次，千万不要抓狂，放下一切，选一个比赵四还漂亮的照片丢到朋友圈让他们震惊去吧！
就#主要是气质#的营销手法，简单总结三点：
第一，低门槛参与
在朋友圈引爆的非技术型游戏，这类型“病毒”都跟秀照片有关，你若是可以激发大家的参与感，就要从随手可做的事情着手。
不过要是用什么诅咒的方式做病毒我是真的不敢恭维，半调侃还好些，朋友之间的玩笑、整蛊，在可接受范围之内，才恰到好处。
第二，悬念与话题
从目前看悬念是足够了，已经火爆了好几天了，而且这个歌手在微博上的话题也早早建立，看来也是有备而来。所以6千多万的阅读，这就是热门话题的力量。
第三，氛围与解密
火爆的氛围是要制造的，不知道这个话题发起方准备了多少水军、大V的参与，但是可见是重量级的，但是由于前两点的突出，后边就会形成自来水的效应。之后我们看到，如果有人问这是什么原因，就有人回答，或者这是早就准备好的。
我们看有些话题的突然间火爆，不是没有可循之路，做好准备，营造氛围，制造悬念，答疑解惑，激发参与，热度便会不断增长。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
注意：本文归作者所有，未经作者允许，不得转载
