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你和谷爱凌,就差100道MBTI测试题

一味执着的爱情 10月前   阅读数 78 0

编辑导读:现在大家都对自己的性格产生了浓厚的兴趣,如果说塔罗、星座还带着点玄学色彩,MBTI测试听起来就比较靠谱了。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

近段时间,一串神秘代码突然在网络上爆火,“enfp”、“istj”……这不是什么新鲜的互联网黑话,而是当下最流行的MBTI性格测试。

简单来说,就是由“I(内向)/E(外向)”、“N(直觉)/S(实感)”、“F(情感)/T(思考)”、“P(感知)/J(判断)”四组性格倾向构成,测试者需要做一系列的心理测试题得出对应结果。

锌财经在抖音平台搜索“MBTI”发现,抖音已经上线相关的功能。在点击进入完成简单的测试之后,会引导关注到一个账号。该账号仅仅发布了10个视频,就已经涨粉38.6万。

抖音博主:MBTI测试

除了抖音之外,微博等社交平台马不停蹄地上线了相关测试外链。市面上,一套MBTI测试题的题量在30-140道不等,最长需要花上近20分钟的时间。而在做完测试题后,用户想要解锁更加详细的性格解析和职业评估,便要支付额外的费用。

嗅到其中商机的玩家们也纷纷入场,一些社交APP打着MBTI交友的卖点来吸引同好者的加入。比如,一款名为“nine你呢”的社交软件,主打MBTI人格理的真诚交友。用户在下载后,可以输入或者直接测试自己的MBTI人格,再根据16型个性每天匹配9个交友对象。

与此同时,各平台还涌现出一批MBTI领域的博主。凭借Meme图(梗图)和还原梗图行为等有趣内容,加速累积着原始粉丝,等待收割“信徒”的生意。不难发现,这与星座大师、塔罗牌的玩家们有着异曲同工之处。

但不同于星座有长远的文化底蕴和忠实信徒,MBTI大概率也只是短时间的爆火,想要复制星座、塔罗牌持续的关注,难度也比较大。

一、易传播、社交,MBTI爆火的必备因素

MBTI性格测试虽然属于简易版荣格八维,但仍需要完成近百道的测试题后才能得出结果。即便做完后,一堆巨长的性格解析看起来也十分费劲,这又无形给受众设了一道门槛。

关于这一点,星座可谓是MBTI的“前辈”,输入出生日期即可获取对应结果。因此,要点燃网友们热情的第一把火,便是简化。于是,“改良简易版本”的MBTI测试题出现了,仅需四个问题即可得到答案,从学校是否受欢迎、是否爱运动、是否擅长数学、房间是否杂乱,来对照四个字母。

不过,真正引起全网测试潮流的“大功臣”,其实是一系列Meme图。

把16种性格特征与梗图行为对应起来,将本来复杂的性格解析简化成“哪类人会做哪类事”,用几个简单场景和对话便能形象生动描述一个人的行为特点。其次,因为Meme图本身具有极高的二创性,可供网友们自由发挥创作,加上图片极易传播,迅速侵袭了各大社交平台。

图源:MbtiTT微博

就连我们的朋友谷爱凌同学都亲口宣布:自己是INTJ,还表示她一直是个内向的人。现如今,如果要想知道某个名人的MBTI性格结果,只要通过网络搜索“姓名+MBTI”,便可以轻松获得。比方说:杨幂是enfp,徐志摩是infp……从娱乐圈明星到历史名人,MBTI测试甚至将圈层跨入影视、文学作品中的虚构人物,连《甄嬛传》《红楼梦》《哈利波特》等影视剧中角色的性格,都揣摩得一清二楚。

一方面,年轻用户群体的好奇和猎奇心理,一下子吸引了大量的“信徒”,半娱乐之下,也没有多少人会认真地当回事;另一方面,如果你发现自己与仰慕的名人、偶像属于同一类型性格,这种感觉犹如找到了心灵契合的同道中人,获得了群体认同感。通过四个字母快速了解一个人的性格,十分切合快餐时代的社交,这便是MBTI爆火的第二大推手。

在微博、豆瓣、小红书等社交平台上,相关话题、tag里有关MBTI交友的内容更是数不胜数。在这场大型的破圈运动中,MBTI测试不再只有职业倾向的指导作用,而被赋予了新的社交属性。

图源:知乎@花域星魂

“infp最适合和谁做朋友?”“entj,比较适合跟entp在一起。”在MBTI理论下,交友、情感都变得“简单有效”了。这与当年的星座如出一辙,夸大了其对人际交往的辅助作用。像是星座之间的配对指数,“白羊女与狮子男天生一对”,基本属于换汤不换药。

二、已有玩家入局

MBTI令一批爱好者们扎堆涌入,同样也吸引着一批想乘机赚一笔的商家。

在苹果商城,锌财经下载了一款名为“MBTI职业性格测试”的APP。在APP界面主页上,还为用户贴心地提供了“60题精选速测版”、“93题标准通用专业版”和“142题完整版”。当做完测试题后,要想“解锁”完整的性格解读,则需要支付18元的服务费。

该支付界面显示,目前已有23035人购买,还有原价69元现价18元的优惠折扣,有引诱用户付费的嫌疑。

像这样以测试结果为收费内容的网站、APP不在少数。

国内的一家名为APESK才储的网站,面向个人、企业提供心理测试以及评估报告。其官网提供的“荣格第二步”属于高级量表范畴,分为企业版和个人版,企业按人次购买是33.3元/个,个人版本是39元/个。资料显示,该网站在全球拥有超出3000万用户,每日的有效测试在2万左右。

而这些测试结论的成本几近为零,有着荣格理论的支撑,16种人格对应16种人格解读模板,就减少了“个性化”解读的成本。不难发现,MBTI商业化模式与星座都能够互通,有星座、星盘解读,就有MBTI人格解读;有星座博主,也同样意味着有MBTI博主。

另一种商业化的途径,便是培养这个领域的职业博主。先靠解读类干货积累粉丝量,再接商务推广、账号矩阵引流或者是平台流量分成来达成变现。

在微博搜索“MBTI”相关博主中,用户列表最高粉丝量的博主拥有超100万的粉丝量。最新数据显示,该博主一条微博的阅读量能达到百万级别的流量,互动数也超出2.4万,属于活跃度较高的水平。根据博主的粉丝量和粉丝活跃度,一条微博转发、直发商务推广的报价从几千到上万元不等。

无论用户的初心是出于了解自我性格,还是处理人际关系,MBTI都已经成为商家收割年轻人的工具之一。

三、MBTI,做不出“陶白白”

尽管MBTI与星座等玄学类的生意经有着共同之处,但却失去了一个最大的盈利点:预测功能。

“夜观天象,可知明天如何如何。”玄学最大的魅力在于能够站在现在的视角预知未来,包括一个人的身体、情感、事业、学业等等运势走向。这也是为什么这么多人不惜花费大价钱,去寻求玄学大师来答疑解惑。

MBTI却没有这项“技能”,只停留在性格方面的解读,付费了解性格特征和付费了解未来运势,哪个更具吸引力便不言而喻了。

去年7月,短视频平台上一个关于“你会为某人去陶白白那看星座吗”的梗突然爆火。短短一个月内,陶白白的粉丝量突破千万,简单、直观的星座情感解读助推其成功走上台前。在视频中,陶白白以朋友劝告的方式,跟直播间的观众连线交流如何处理XX座的情感问题,这样一来人设便立住了。

目前MBTI短视频博主中,大部分还是以梗图为参照原型的模仿视频,来对比还原不同个性的不同行为。而想要复刻MBTI界“陶白白”,并非易事。

锌财经观察到,一些解读MBTI的博主大多不止专攻这个领域。这些博主的个人简介中通常会出现“占卜”、“冥想”、“心理学”、“塔罗师”等涉及玄学领域的标签,甚至有博主自称为“国家二级心理咨询师”,而这一职业资格证书早在2017年便已被人社部从名单中剔除。因为领域杂乱,相关MBTI博主的专业性则会大打折扣。

截自抖音mbti相关博主

再回到测试本身,MBTI属于诸多心理测试里一种量表,可以替代其的量表还有霍兰德职业兴趣测试、DISC行为风格测试、九型人格测试等等。而这些心理测试量表,在抛去其职业推荐作用,来单看人格层面的解读,便容易陷入“巴纳姆效应”,即用笼统、含糊的形容方式概括一个人的性格特点,从而影响到测试结果的信度与效度。

可以预见,等到网民的新鲜劲过去了,MBTI商业价值会随之下滑,这注定不是一门长久的生意。

作者:胡语彤,编辑:大风

本文由 @锌财经 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议。

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