支付宝红包
京东盲盒抽奖
幸运转盘
秒杀
自营热卖
支付宝红包

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

梦醒梦碎 1月前   阅读数 27 0

编辑导语:今年是00后开始正式进入职场的一年,各种00后整顿职场的消息满天飞,引发广大网友的热议。本篇文章作者分享了有关00后整顿职场的一次精心设计的出圈“群聊”,分析了制造一个好的营销故事的逻辑等,一起来学习一下吧。

今天可能不少人在微信群里,看到有人转发这样一条群聊信息。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

在今年上半年的疫情期间,相信大家有一个共同的经历就是一些事件现场发生的“小道消息”通过群聊转发的形式得到快速的传播。

用户的认知和习惯已经养成,就差一个好的营销故事,来把这样一个高转化的形式给填充起来了。

先说结论,我上面截图分享的群聊是飞书精心设计的一次内容营销。穿透力还是很强的。让我用如何讲好故事的角度来带你分析一下他们的“套路”(内容模板)

首先,好故事也需要好的标题和引导语,这是最好的钩子。

只要扫一眼那个群聊缩略信息,“卧槽”——传递情绪,引起注意;“00后”——标签化的人群引出带争议的话题;“被开除了吗?”——事件的情节发展,让人想要一探究竟。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

然后,引得人忍不住打开来看。第一句话带出了最近微博上一个很热的话题#00后整顿职场。这是贴热点——第一句群聊就把看客拿捏住了。

过了两分钟,有人回复前面这个比耶的漂亮小姐姐长门有希,哇靠,牛逼啊,被开除了吗?——好故事需要有张力——制造悬念。

可以看客微博近期和00后有关的话题热搜,就在6月17号还有一篇自媒体文章讨论这一新的职场现象。

可以说这个营销内容背后的策划团队,对当下热点很拿捏了。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

接下来比耶小姐姐一连发出三条事件现场的视频,体现事件的真实性。这也是群聊传播的最基本套路了,爆出当事人聊天截图,或者爆出事件现场视频,都是最基本的操作。

第一条视频后,长门有希打字“好好的一个实习转正述职报告,这个00后居然和我们讲如何管理老板?”

紧跟着又发出两条视频。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

打开第一条视频,实习生正在侃侃而谈,要让老板率先卷起来,老板卷起来,员工才能更好的卷自己。

听到这里诸位看客不禁要开始为这位实习生捏把汗,更把目光放在了实习生的穿(du)着(qi)上。并且在心理认同前面长门有希小姐姐说的,这个00后果然有问题,竟然穿着露脐装做述职报告!

然后赶紧往下翻,她后面还有啥惊世言论。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

好的故事由最核心的四个要素构成——结构、事件、场景、情节。

到这里,故事的冲突感已经拉满。

视频采用了同样参加述职会的偷拍视角。像素不是很高,证明了手机偷拍。第二段视频,00后妹子开始当众数落老板,我发现在公司一天时间很少能看到老板,直到晚上才出现,你是为了吃公司的晚餐才回来的吗?

老板演技很自然,有点尴尬的先挠头,然后开始擦鼻子。这不是经典美剧《Lie to me》里面讲的微表情传递心虚的表现么?

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

看到00后这么气势逼人,老板如此灰头土脸,这个实习生妹子答辩肯定挂了。

然后看第三段视频,这次真的进入妹子擅长的领域了,她说老板也是人,是人就有弱点,老板也不是什么都懂啊,比如他问我的互联网黑话,你要是不懂,同一个公司的人,互相之间都听不懂哪行?

群里自然有吃瓜群众来助推剧情。

长门有希小姐姐适时回复,贴出公司内网截图,老板Marc分享了实习生俞虹的这份文档《老板管理手册》,并且表示从今天开始《员工管理手册》就不用了,他要认真学习《老板管理手册》,以身作则,与大家共同成长。

下面俞虹回复谢谢老板不开除之恩。

戏做足。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

长门有希小姐姐说,我们老板有点东西。然后分享了这个文档《老板管理手册》。

不禁让人想要下载读一下对不对?

这份文档确实做的也是不错的,很有网感,也是年轻人的表达方式。和视频里面讲的内容是能对应的上的。看起来是俞虹的述职文件。

在群聊里面还放出了一条链接。点开一看,也是这份《老板管理手册》的文档——当然了这是一份飞书文档(阅读原文放了这个文档链接)。

后面的几条,群演集体做了一个ending,一副羡慕嫉妒恨,做戏做全套。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

文档看到这里就能看出来很明显是飞书的广告。因为飞书的一项很特色的功能就是上下级、同级之间一天中可约会议的日程看的清清楚楚,高效安(zha)排(qu)每一分钟。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

这条群聊自然也引发了我的书友群热烈的讨论。很多人还是觉得这是一条操作的很好的内容。

我的观点是这是一条精心设计过的群聊,可以说是一次增长黑客案例。字节跳动在对手的平台微信,用微信用户最熟悉的群聊的形式,进行了一次竞品产品的推广,包括飞书和飞书文档。

我在《内容引爆增长》书里讲过,内容营销本质上就是讲故事,构成内容力的本质就是要有故事力。那么如何讲好故事,这条群聊非常符合经典好故事的四要素:

  1. 结构:这个00后整顿职场的故事架构是一个经典的故事结构,结构紧凑又巧妙,先通过00后整顿职场事件引发人关注,然后制造冲突,用视频还原现场感,反转得到老板认可,很巧的晒出了这个文档,植入广告产品信息;
  2. 冲突:00后吐槽老板,质疑老板白天不在公司,实习员工和老板的地位悬殊和强冲突引人看下去;
  3. 场景:整个故事通过设计一个又一个场景自然推动,有00后述职吐槽老板现场视频记录,有会后老板肯定这位实习生并发全员信的截图,并晒出《老板管理手册》文档,自然让长门有希小姐姐可以分享文档和链接;
  4. 情节:故事在一个又一个起承转合的情节设置中得到推进,也吸引着人关注故事的发展。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

同样,好故事不可或缺的,人物——立人设,00后的人设,俞虹这个角色,通过着装的设计——露脐装,体现实习生的不同寻常,00后的固化印象,另一方面也是“引”人往下看的钩子之一。

好的内容营销最好还能衡量传播效果。而群聊中留下的那条飞书文档链接,恰好实现了数据统计的闭环。文档访问的UV已经实现了10w+,有很深度的评论互动数。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

整个营销内容的沟通对象也做的很有针对性。

我的书友群读者Cooper总结的很到位:

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

他从营销的关键词的角度来分析,结尾多次cue到老板,尤其是那句“我们老板有点东西”,似乎在暗示,用飞书的老板,有点东西。

00后整顿职场:一次精心设计的出圈“群聊”

 

本文由 @王子乔 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!

注意:本文归作者所有,未经作者允许,不得转载

全部评论: 0

    我有话说: